金秋将至，巴蜀生辉，2018年的成都车展为今年中国车市又掀一波新车热潮。众多车界热点中，一汽马自达携“CX-4 蓝天品位升级版”与“品质生活提升计划”亮相，并就上半年优异的市场表现，向行业揭秘近两年成效卓著的价值营销战略核心内容。

行业放缓却跑赢大盘 小体量爆发强大正能量

今年上半年，国内车市持续呈现增速放缓的态势，而刚刚过去的7月份乘用车市场更是同比下降5.3%，创近十年来最大跌幅。在车市渐入萧条的背景下，一汽马自达没有随行就市或裹足不前，而是凭借坚持价值营销的“内功”，取得了理想的市场状态。一汽马自达常务副总经理郭德强在成都车展期间，向外界公布了多项抢眼的数据表现：上半年销量达到58743台，半年目标完成率达到100.8%，名列合资品牌前五名；面临新车、换代车型扎堆上市的竞品冲击，一马双明星产品CX-4、阿特兹的销量份额仍然双双上涨0.1%和0.3%，阿特兹销量更同比增长3.7%。

郭德强认为，做企业应该像做百年老店一样，坚持走自己的路，不被销量起伏、价格涨跌所左右。不疾不徐、稳扎稳打，在大势走弱的环境下，难能可贵地不一味追求销量，而是着力于去库存，依然让销售体系保持活力。截至7月底，一汽马自达销售体系绝大部分经销商始终保持盈利状态，且盈利面较年初提升了5%；库存指数仅为1.0-1.2，远低于行业2.0的平均水平，这两个成绩让经销商更加稳定和充满信心。这些都是众多合资品牌甚至豪华品牌难以做到的成绩。